PALMAS PROS CAFONAS: COM RARAS EXCEÇÕES. OS MARKETEIROS DIGITAIS DE ALÉM PARÁIBA JUNTAM AMADORISMO, FALTA DE CRIATIVIDADE E CAFONICE EXTREMA.

Nos últimos anos, a popularização das redes sociais abriu espaço para uma nova leva de autoproclamados influenciadores e “especialistas” em marketing digital, muitos dos quais, na prática, demonstram um conhecimento extremamente limitado sobre comunicação, estratégia e posicionamento de marca. Em cidades do interior, como Além Paraíba, esse fenômeno tornou-se ainda mais evidente, revelando um cenário marcado pelo improviso, pela falta de preparo técnico e, sobretudo, por uma preocupante ausência de senso estético e criatividade.Sem qualquer formação consistente ou experiência prévia na área da comunicação, esses indivíduos passaram a oferecer serviços de divulgação para pessoas e empresas, apoiando-se apenas na facilidade de acesso às plataformas digitais. No entanto, o que se observa na maioria dos casos — com raríssimas exceções — é a produção de conteúdos extremamente amadores, especialmente em plataformas como Instagram, TikTok e Facebook. Pequenos vídeos comerciais são publicados diariamente, mas carecem de planejamento, roteiro, identidade visual e, principalmente, qualidade.

O resultado é uma sucessão de conteúdos marcados pela cafonice, pelo improviso e pela falta de ideias minimamente criativas. A estética é frequentemente descuidada, os enquadramentos são precários, a iluminação inadequada e a edição, quando existe, revela mais limitações do que soluções. Soma-se a isso um domínio frágil da língua portuguesa, com erros gramaticais e vocabulário limitado, o que compromete ainda mais a credibilidade das mensagens transmitidas.Há, também, um evidente componente psicológico nesse comportamento. Muitos desses “profissionais” demonstram uma percepção inflada de si mesmos, acreditando possuir relevância e talento comparáveis aos de grandes agências de marketing ou influenciadores consolidados. Trata-se de uma espécie de megalomania contemporânea, alimentada por curtidas e visualizações superficiais, que cria uma falsa sensação de sucesso e reconhecimento.

Esse quadro seria apenas curioso, não fosse o impacto negativo que gera para terceiros. Pequenos e médios empresários, muitas vezes sem conhecimento técnico na área, acabam investindo suas verbas publicitárias nesses serviços, acreditando estar promovendo seus negócios de forma eficiente. No entanto, o efeito costuma ser o oposto: em vez de fortalecer a imagem da empresa, os conteúdos produzidos frequentemente a expõem ao ridículo, gerando desdém e afastando potenciais clientes.Outro aspecto preocupante é o fato de que a maioria desses supostos influenciadores nunca teve qualquer atuação profissional na área da comunicação. Não possuem formação, não conhecem princípios básicos de marketing e ignoram conceitos fundamentais como público-alvo, branding e posicionamento. A atuação baseia-se, quase sempre, em tentativa e erro — e, na maior parte das vezes, em erro.

Os números iniciais de visualização, por vezes elevados, não refletem necessariamente sucesso. Com o passar do tempo, observa-se uma queda acentuada no engajamento, evidenciando a falta de consistência e relevância do conteúdo. Aqueles que permanecem assistindo, muitas vezes, o fazem não por interesse genuíno, mas pelo caráter involuntariamente cômico das produções.Diante desse cenário, torna-se evidente a necessidade de maior consciência por parte de empresários e profissionais. Investir em comunicação exige critério, conhecimento e responsabilidade. O marketing digital, quando bem executado, é uma ferramenta poderosa; quando tratado com amadorismo, transforma-se em um instrumento de desgaste e perda de credibilidade.

Em meio a esse ambiente saturado de improviso e superficialidade, valorizar o profissionalismo e a qualificação deixa de ser um diferencial e passa a ser uma necessidade urgente para quem deseja, de fato, construir uma imagem sólida e respeitável no universo digital.