ENTRE FILTROS E VERGONHA ALHEIA: A PUBLICIDADE DIGITAL QUE NÃO VENDE EM ALÉM PARAÍBA

Nos últimos meses, algumas publicações no Instagram, TikTok e outras redes sociais criadas para impulsionar vendas de estabelecimentos comerciais de Além Paraíba passaram a chamar atenção — mas não exatamente pelo motivo esperado. A cidade, de repente, transformou-se em um verdadeiro celeiro de “influenciadores digitais” que não influenciam e de “especialistas em marketing” cuja experiência, quando existe, limita-se a cursos rápidos e distantes da prática profissional.

O resultado não poderia ser diferente: campanhas visualmente pobres, vídeos constrangedores e peças de gosto duvidoso. Os autointitulados “assessores”, “marqueteiros” ou “agentes digitais” produzem conteúdos marcados por exageros, falta de planejamento e uma estética que, em vez de atrair consumidores, provoca estranhamento.

A situação se agrava quando alguns proprietários e proprietárias resolvem assumir o protagonismo das gravações. Na tentativa de humanizar a marca, acabam criando cenas que transitam entre o cômico involuntário e o constrangedor absoluto. O que deveria aproximar o público transforma-se em motivo de chacota — muitas campanhas passam a circular não como publicidade, mas como memes.

Do ponto de vista publicitário, o prejuízo é evidente. Em vez de fortalecer a identidade da marca e despertar desejo de compra, determinadas peças acabam depreciando a imagem do próprio negócio, transmitindo amadorismo e falta de credibilidade.

Naturalmente, nenhum desses produtores digitais — nem os “atores” improvisados — deverá figurar em premiações cinematográficas tão cedo. Enquanto isso, o público segue mais inclinado a rir do que a consumir, e o comércio aprende, na prática, que presença digital sem estratégia dificilmente se converte em vendas.

No fim das contas, o Brasil continuará mesmo torcendo pelo Agente Secreto… e não pelas campanhas secretamente mal executadas que insistem em ocupar o feed dos além-paraibanos.